Stop met marketing die nergens naartoe leidt.
Veel bedrijven investeren in marketing zonder precies te weten wat er werkelijk gebeurt.
Er worden posts geplaatst, advertenties gestart of nieuwe kanalen geprobeerd, maar het effect blijft onvoorspelbaar.
Niet omdat marketing “niet werkt”, maar omdat eerst helder moet zijn:
waar marketing nu staat
waar de echte groeiruimte ligt
en waar marketing eigenlijk zou moeten beginnen
Daarom werk ik met een vaste opbouw:
eerst inzicht, daarna richting.
Stap 1. MARKETING DIAGNOSE
We brengen eerst helder in kaart waar je nu staat.Geen aannames, geen snelle oplossingen.
Maar een objectieve analyse van hoe je marketing op dit moment werkt.We kijken naar:
hoe je marketing nu wordt ingezet
hoe je kanalen samenwerken (of juist niet)
waar groeikansen blijven liggen
waar je positionering nog niet scherp is
hoe je marketing overkomt voor een buitenstaander
Geen oordeel, maar helderheid.
Wat je ontvangt
Een beknopt strategisch rapport waarin duidelijk wordt:
waar je marketing nu staat
wat er onder de oppervlakte speelt
waar het vastloopt
en waar de grootste groeiruimte zit
Dit vormt het vertrekpunt voor alles wat daarna komt.
WANNEER IS DIT WAARDEVOL?
De Marketing Diagnose is vooral waardevol wanneer je merkt dat marketing wel gebeurt, maar niet echt voorspelbaar werkt. Je bent bezig met verschillende kanalen, maar het voelt niet als één geheel en het is lastig om te bepalen waar je eigenlijk moet beginnen.
Groei is er soms wel, maar voelt vooral afhankelijk van losse acties of toeval, in plaats van een duidelijke lijn waar je op kunt bouwen.
Dit is het moment waarop je niet méér moet doen, maar eerst helder moet krijgen wat er speelt.
Stap 2. Strategisch Marketing Fundament
Van inzicht naar richting.
De Diagnose laat zien wat er speelt.
Het Strategisch Marketing Fundament bepaalt waar marketing voortaan voor moet werken.
In deze stap leggen we de belangrijkste strategische keuzes vast:
welke propositie commercieel prioriteit krijgt
welke doelgroep centraal staat
welke rol marketing in het verkoopproces moet vervullen
welk kanaal leidend wordt en waarom
in welke volgorde marketing wordt opgebouwd
Dit document vormt het strategische vertrekpunt voor alle verdere marketinginrichting.
Wat je ontvangt
Een strategisch document waarin wordt vastgelegd:
commerciële focus
doelgroepprioriteit
positioneringsrichting
kanaalstrategie
startpunt van marketing
logische fasering van marketingactiviteiten
Hiermee ontstaat een duidelijk kader waar toekomstige marketing op kan bouwen.
Hoe het traject werkt
1️⃣ Marketing Diagnose
Objectieve analyse van de huidige marketing.
2️⃣ Strategisch Marketing Fundament
Strategische keuzes voor de komende periode.
Daarna kan marketing gericht worden ingericht en uitgevoerd.
Voor wie dit traject bedoeld is
Dit traject is geschikt voor bedrijven die:
marketing serieuzer willen inzetten
meer structuur willen in hun marketingaanpak
willen groeien zonder afhankelijk te zijn van losse acties
eerst strategisch willen begrijpen voordat ze investeren in uitvoering
Start met de marketing Diagnose
De Diagnose is altijd de eerste stap.
Van daaruit bepalen we of het Strategisch Marketing Fundament de logische vervolgstap is.